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ayx爱游戏官网app 用户规模超5亿 休闲游戏如何撬动百亿元市场

时间:2022-08-13 14:06 点击:108 次

ayx爱游戏官网app 用户规模超5亿 休闲游戏如何撬动百亿元市场

等电梯时候的消消乐,坐地铁时的贪吃蛇……休闲游戏正慢慢向全年龄段用户覆盖,而背后也带动起百亿元级的游戏市场。8月10日,伽马数据发布的《2022年休闲游戏发展报告》(以下简称《报告》)显示,中国休闲游戏市场快速扩张,已从2018年的210亿元发展至300亿元以上,预期2022年中国休闲游戏市场规模为344亿元,其中广告变现收入占比超过75%。业内人士认为,休闲游戏进入存量竞争时代,但潜在用户广泛,游戏厂商仍需持续探索创新。

预期市场规模344亿元

玩法简单上手容易、游戏时间灵活、单局时间短等特点,是休闲游戏取得高下载量的关键。《报告》显示,中国休闲游戏市场正在快速扩张,已从2018年的210亿元发展至300亿元以上,预期2022年中国休闲游戏市场规模为344亿元,下载量为16.3亿次。

休闲游戏市场的发展离不开用户规模作为推动力。据此次发布的数据,2022年中国移动休闲游戏用户规模预计为5.2亿人。同时,休闲游戏也正在得到全年龄玩家的青睐,相比于整体移动游戏用户,休闲游戏用户群体里中高龄用户占比更高,35岁以上用户占比超四成。

在玩法品类方面,消除类得到超七成用户的喜爱,而传统三消类产品在休闲游戏内购榜中也占据六成以上的份额。策略塔防类的偏好仅次于消除类,但现阶段头部市场中该品类空缺明显,未来拥有较大发展潜力。

超八成头部产品靠广告变现

《报告》表明,截至2022年6月,头部休闲游戏中已有超过80%的产品选择将广告变现作为主要变现手段,预期2022年休闲游戏广告变现收入超260亿元,这一数字在市场规模中占比超75%。

在当前主要广告形式中,联系我们激励视频是休闲游戏中使用最多的广告类型,同时也是用户接受度最高的广告类型。作为激励视频的核心吸引力,奖励内容的选择将对用户的游戏及广告体验产生较大影响。同时,观看游戏内广告对中国休闲游戏用户来说已是常态,接近90%的休闲游戏用户在游戏中看过广告。

游戏行业分析师卫明野认为,对比中重度游戏,休闲游戏长线发展的抗风险能力较弱,游戏的生命周期较短,因此快速变现需求更为迫切。但通过广告变现也需要注重与游戏内容的深度结合,从而提升用户对广告的接受度和广告的趣味性。

精品化进程加速中

随着买量成本的不断提升,休闲游戏厂商也开始运用IP化的力量,从而收割更多用户。

据北京商报记者不完全统计,目前已有十余家游戏厂商围绕IP布局游戏新品。例如,为玩家所熟知的乐元素消除游戏《松松总动员》,由迪士尼授权;而Ohayoo“王蓝莓”系列游戏则与抖音热门IP“王蓝莓”合作。《报告》指出,IP运作模式主要分为三类,包括将文化IP直接改编成为休闲游戏、开发游戏IP衍生品、IP的联动。IP在休闲游戏领域的应用仍有较高潜力,是未来重要的发展趋势。

“长期以来,休闲游戏以研发周期短、投入少、门槛低的特点,吸引诸多厂商入局,但随着版号收紧,国内游戏赛道正在向提质减量方向发展。”卫明野认为,国内休闲游戏潜在用户广泛,产品供应仍存在增长空间,市场潜力值得厂商继续探索挖掘。

北京商报记者 郑蕊 韩昕媛ayx爱游戏官网app

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